El Influencer Marketing dejó de ser una táctica experimental para consolidarse como un activo estratégico de marca. Así se concluyó durante el encuentro que reunió a líderes de plataformas, agencias y creadores, donde se abordaron los retos de la saturación de contenido, la necesidad de autenticidad y el uso de datos para la toma de decisiones.

De acuerdo con proyecciones compartidas en Influencer Marketing Week realizado en Ciudad de México en los estudios 11:11 Foro, el mercado del Influencer alcanzó los 23 mil millones de dólares en 2025, impulsado por el crecimiento de las comunidades digitales, el video de larga duración y los formatos en vivo.

Luz Landa, Strategic Partner Manager de Meta en Latinoamérica explicó el papel actual de Instagram dentro del ecosistema digital y los cambios que han transformado la forma en que marcas y creadores producen contenido.

De acuerdo con datos compartidos, 3,700 millones de personas utilizan Instagram para compartir su creatividad, y en 2025 84% de los anunciantes emplearon esta plataforma como su principal canal para contenido de marca. Landa subrayó que el funcionamiento del algoritmo se basa en cuatro pilares: inventario, señales, predicciones y ranking, elementos que determinan la distribución y visibilidad del contenido.

Instagram de hoy no es el mismo de hace seis años, por lo que antes de producir, editar o publicar, las marcas deben preguntarse qué quieren lograr y qué objetivo persiguen con su contenido.

En este contexto, destacó que los Reels concentran actualmente el 50% del tiempo total que los usuarios pasan en Instagram, aunque aclaró que cada formato cumple una función distinta dentro de la estrategia digital. El feed, las historias, los Reels y el contenido en vivo representan oportunidades complementarias para compartir ideas y conectar con distintas audiencias.

La comunidad como nuevo activo

Valeria Verdejo y Daniella Miyar, de Reeverb, coincidieron en que el verdadero valor ya no está en la audiencia masiva, sino en la construcción de comunidades sólidas. “La comunidad siempre te va a defender; la audiencia solo te sigue. Si creaste una comunidad, tienes que preocuparte porque siempre se sientan atendidos”, señalaron durante su intervención.

Las especialistas subrayaron que no todos los creadores viven del contenido, pero cada vez más personas dedican gran parte de su vida a construir comunidades digitales, lo que obliga a las marcas a entender las dinámicas y códigos de cada plataforma. Para Josué Vejero, de Blank Space, el mayor enemigo del Influencer Marketing no es la competencia, sino la indiferencia.

“No competimos contra el scroll, competimos contra la indiferencia”, afirmó. Vejero explicó que la clave está en dejar de producir mensajes de marca y comenzar a desarrollar ideas que la audiencia realmente quiera consumir, apostando por relevancia, recordación y conversación, así como por una conexión emocional auténtica.

Desde Pel Influencer Thinkers, Rodrigo Gama fue contundente:

“En 2026 no van a ganar quienes sean más visibles, sino quienes controlen la narrativa”. Gama habló sobre el fin del modelo always on, la muerte de los hashtags y el auge de las subculturas, donde los nichos generan mayor impacto que el contenido masivo. Además, destacó la importancia de convertir a las marcas en personajes con voz propia y una narrativa visual coherente.

Óscar Cumí, de IM365, puso el foco en la profesionalización del ecosistema: “Cuando hay mucho mercado, hay muchas marcas que se dedican a la industria, pero no todas tienen el expertise”.

El especialista subrayó la necesidad de elegir al partner idóneo según inversión, alcance y modelo operativo, así como la urgencia de contar con datos confiables. Actualmente, Latinoamérica pasa en promedio cuatro horas diarias en redes sociales y la región ha multiplicado por siete su inversión en Influencer Marketing.

El poder del creador y el video largo

Stephanie Yoon, Partner Manager de YouTube Content Partnerships destacó que el mercado global del Influencer Marketing alcanzó 23 mil millones de dólares en 2025, y que México consume más de 35 millones de horas diarias de YouTube en televisión conectada (CTV).

“El poder del creador está en la diversidad de su contenido, la conexión y la autenticidad”, afirmó.

Yoon también reveló que 44% de las decisiones de compra en la Generación Z están influenciadas por recomendaciones de creadores, reforzando el papel estratégico de los partnership ads y la analítica avanzada.

Representantes de Meta, TikTok y Spotify coincidieron en que la atención del usuario es el recurso más escaso. En Instagram, los Reels representan el 50% del tiempo de consumo, mientras que México se posiciona como el cuarto país con más consumidores de podcast a nivel mundial.

Además, TikTok Live se consolida como una herramienta de monetización y engagement emocional, mientras que Spotify impulsa el crecimiento del video y la segmentación publicitaria a través de su Podcast Audience Network.