La Marcha del Orgullo LGBT+ celebrada el pasado sábado 27 de junio en la Ciudad de México volvió a confirmar que la diversidad también constituye un motor económico.

La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR) estimó que las actividades vinculadas al Mes del Orgullo generaron una derrama cercana a 3,200 millones de pesos, impulsada por el consumo en hoteles, restaurantes, bares, transporte, entretenimiento y comercio. Estos factores se unen con el flujo de turistas que la Copa Mundial de Fútbol de 2026 que impacta directamente este evento.

La cifra otorgada por la CONCANACO representa un incremento de 5.6% respecto a las estimaciones realizadas para 2025 y consolida este evento como uno de los de mayor impacto económico para la capital del país.

Paralelamente, el Gobierno de la CDMX informó una asistencia aproximada de 550 mil personas. La mayor afluencia de personas a este evento confirma la consolidación de un mercado cada vez más relevante y tiene que ver con la proliferación de campañas publicitarias, productos conmemorativos, promociones comerciales y estrategias de mercadotecnia orientadas específicamente al denominado “mercado arcoíris” o rainbow capitalism.

Sin embargo ¿el incremento en la actividad económica representa realmente un avance estructural en materia de inclusión o responde principalmente a una oportunidad comercial concentrada en un solo mes del año? La derrama económica constituye un indicador positivo para restaurantes, hoteles y establecimientos comerciales que registran incrementos importantes en ventas, mientras que la ciudad fortalece su posición como destino internacional para el turismo LGBT+.

No obstante, el dinamismo económico de junio contrasta con una realidad menos visible durante el resto del año. Buena parte de las campañas corporativas desaparecen una vez concluido el mes de junio, al igual que numerosos mensajes institucionales orientados a la diversidad.

Este comportamiento ha llevado a diversos especialistas a cuestionar si la inclusión forma parte de una estrategia permanente o si responde principalmente a incentivos de mercado asociados con un evento de alta rentabilidad.

Desde la teoría del Estado desarrollista, el crecimiento económico adquiere valor cuando fortalece capacidades productivas, genera empleos de calidad y produce instituciones más inclusivas.

Bajo este enfoque, la derrama económica del Pride debería traducirse en políticas públicas permanentes de inclusión laboral, combate a la discriminación, acceso al financiamiento para emprendedores de la diversidad y fortalecimiento de PyMes, pero en ausencia de estos mecanismos, el riesgo consiste en reducir la diversidad a un activo comercial temporal, donde la visibilidad pública aumenta solo durante junio.

Para una economía como la mexicana, donde los servicios representan aproximadamente el 70% del Producto Interno Bruto, los eventos masivos como el Pride muestran el potencial que tiene la economía cultural para generar consumo, empleo temporal y actividad turística y la discusión debe trascender las cifras de derrama económica y que, si bien confirma que la diversidad genera riqueza.

El desafío pendiente consiste en que esa riqueza contribuya también a construir una economía más incluyente durante todo el año y no solamente durante una temporada de alto consumo.